Tiedotteet 2004
Viestiä energiansäästöstä ja energiankäytön tehostamisesta
Motivan keräämät mediaosumat vuodelta 2003 paljastavat, että energiansäästö on puheenaiheena pääasiassa kovien pakkasten ja energiansäästöviikon aikoihin. Muuten energiansäästö ja energiankäytön tehostaminen teollisuudessa, palvelusektorilla tai kotitalouksissa innostaa toimituksia vain satunnaisesti.
Energiansäästö on kuitenkin tärkeä osa Suomen hiilidioksidipäästöjen vähentämistä ja näin ilmastopolitiikan toteuttamista. Fossiilisten polttoaineiden ja turpeen käytön aiheuttamat hiilidioksidipäästöt vuonna 2002 olivat Suomessa 62 miljoonaa tonnia, joka oli 76 prosenttia kasvihuonekaasujen kokonaispäästöistä maassamme.
Energiansäästön viestintäsuunnitelmaa valmistellaan
Jotta kiinnostus tärkeään aihepiiriin heräisi ja viestintä tukisi toimia energian säästämiseksi ja energian käytön tehostamiseksi, viestit pitäisi kohdistaa oikein ja tarkoituksenmukaisesti. Vuosille 2003-2006 laaditun energiansäästöohjelman uutena toimenpiteenä esitettiinkin valmisteltavaksi energiansäästön viestintäsuunnitelma, jota Motiva laatii parhaillaan kauppa- ja teollisuusministeriön toimeksiannosta.
Suunnittelun avulla varmistetaan tehokas viestintä ja vahvistetaan synergiaa energiansäästöstä tiedottavien organisaatioiden välillä sekä selvitetään mahdolliset puutteet ja karsitaan päällekkäisyyksiä. Suunnittelu aloitettiin Motivan sidosryhmien haastatteluilla ja media-analyysillä.
Hyvät uutiset ja säästöpotentiaalit esille
Energiansäästön hyvien tulosten ja energiankäytön tehostamisen parhaiden käytäntöjen tunnetuksi tekeminen ovat viestinnän suunnittelun keskeisiä tavoitteita. Tiedonvälitystä energiansäästön ja energiatehokkuuden parantamisen potentiaaleista tulisi myös tehostaa.
Energiatehokkuus kiinnostaa teollisuutta ja erityisesti pk-teollisuuden toimijoita. Pääasiallisena kannustimena on taloudellisen tuloksen parantaminen, mutta näkyvissä on myös ympäristötavoitteiden tulo energiaratkaisujen perusteeksi. Myös kuluttajat ovat kiinnostuneita energiansäästöstä.
Motivan ja kauppa- ja teollisuusministeriön ohella energiansäästön viestintäsuunnitelman laatimiseen osallistuvat viestintätoimisto Oy JKL Helsinki Ab sekä laaja tukiryhmä, jossa ovat edustettuina ympäristöministeriö, Energia-alan keskusliitto Finergy, Sähköenergialiitto Sener, Suomen kaukolämpö Sky, Teollisuus ja työnantajat, Öljy- ja kaasualan keskusliitto, Suomen Toimitila- ja rakennuttajaliitto Rakli, Kuntaliitto, Työtehoseura ja Adato Oy. Lisäksi suunnitelmaa tehtäessä kuullaan lukuisia alalla toimivia asiantuntijoita ja sidosryhmiä.
Valmistuttuaan viestintäsuunnitelma on työkalu kaikille energiansäästöviestintää tekeville organisaatioille. Suunnitelma valmistuu lokakuun lopussa 2004.
Pirjo Jakobsson, Motiva Oy, puh. 0424 281 202, pirjo.jakobsson@motiva.fi
Iiris Lappalainen, Motiva Oy, puh. 0424 281 227, iiris.lappalainen@motiva.fi
